
2025年12月15日,抖音电商宣布进一步加强平台内容治理,将对以 “打假”“测评”“揭黑” 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行为予以重点治理。抖音电商呼吁广大用户和创作者共同维护健康有序的网络环境。如果用户发现平台上存在违反规范的内容,可通过举报功能进行反馈。平台也将持续加强日常巡查力度,及时处罚相应违规行为。
抖音电商安全与信任中心发布公告表示,此次出台的新平台规范及行为管理规定,旨在净化平台经营环境,保护消费者权益。根据新规,平台将严格规范创作者发布涉及“打假”“测评”“揭黑”等类别内容,须以科学依据、行业标准和客观事实为基础,不得发布虚假信息误导公众,且需确保行为不涉及不当获利。
事实上,目前部分账号经常发布不实 “打假” 内容,既误导消费者,又损害品牌声誉,后续还通过带货谋取不正当利益。据悉,抖音电商在近期专项巡查中,已排查出数个“争议账号”,并关闭了其内容加热及商业变现功能。针对这些行为,抖音电商依据新规,已对上述账号进行相应处罚。
针对此类违规行为,新规提出明确要求,创作者开展 “打假” 或 “测评” 行为时,须提供充分事实依据,且不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程,避免引发 “边打假边带货” 的质疑。平台明确,若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权,遭到多次投诉或被下架,同时存在上述商业变现行为,其账号将被列为 “争议账号”,平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能,如电商带货、广告合作等。
此外,公告还明确,对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号,平台将采取更为严格的处置措施,包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。
目前此次新规已经开始试运行,正式生效时间为2026年2月1日。抖音电商安全与信任中心发布公告表示,平台将根据实际执行情况进一步优化和调整相关规范,推动构建更加安全、透明的电商环境。
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抖音电商颁布治理新规,重拳打击以“打假”为名不当获利账号网络2025-12-16 14:47
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